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香港禮品市場調(diào)研報(bào)告
添加者:
義烏禮品城
添加時(shí)間:
2007-2-1 0:0:0
點(diǎn)擊數(shù)量:
3182
香港除受中國文化的熏陶之外，也深受西方文化的影響，因而在圣誕節(jié)、新年、兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)等均贈(zèng)送禮品。 中國大陸的出口商可通過香港的禮品批發(fā)商來進(jìn)行促銷活動(dòng)。 市場概況 旅游業(yè)是香港外匯收入的第二大產(chǎn)業(yè)，該行業(yè)為禮品業(yè)提供了巨大的潛在市場。 香港有650萬，年收入超過26000美元的富裕階層，為禮品業(yè)注入強(qiáng)勁的生命力。 香港是世界上著名的轉(zhuǎn)口貿(mào)易港，是亞太地區(qū)的重要分銷中心，是產(chǎn)品出口的一個(gè)不可忽視的跳板。 總體而言，香港消費(fèi)者喜歡新產(chǎn)品，因此，國內(nèi)廠商應(yīng)不斷推出新產(chǎn)品，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平，以滿足人們的趨新心理。 目前，香港流行的禮品類別有： 食品類：酒、咖啡、茶、巧克力、糖果； 玩具類：玩具及游戲、錄音機(jī)； 飾品類：珠寶、茶具； 私人用品：毛衣、服裝小飾品、手袋/錢包、打火機(jī)、表； 一般用品：運(yùn)動(dòng)用品； 現(xiàn)金類：現(xiàn)金、禮品券。 注：設(shè)計(jì)簡單、體積較小的手袋、錢包、鋼筆、表、長毛玩具等仍將是香港市場上最受歡迎的禮品。 禮品發(fā)展趨勢 據(jù)香港貿(mào)發(fā)局資料顯示，香港禮品市場具有以下發(fā)展趨勢： (1) 近年來，多棱石已成為塑像或作鏡框的流行材料； (2) 富于想象力的設(shè)計(jì)及顏色搭配也成為重要因素之一； (3)可回收的紙制品（包括禮品包裝盒及購物袋）； (4) 標(biāo)準(zhǔn)文具組件； (5) 機(jī)械/電子音樂盒。 競爭因素 當(dāng)?shù)厣a(chǎn) 香港廠商生產(chǎn)的禮品主要是玩具、手表、鐘表、珠寶銀器、服裝飾品、人造鮮花等。但其工廠一般設(shè)在大陸或東南亞其他國家/地區(qū)，香港僅作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)原型、營銷策劃的中心。 進(jìn)口情況 1997年，香港進(jìn)口了大約334億美元的禮品，從中國大陸、日本、中國臺灣的進(jìn)口分別為252.98億美元、23.04億美元、4.39億美元。 用 戶 分 析 在香港，品牌意識較強(qiáng)。因而，要想在香港成功營銷，就必須制定連貫的營銷計(jì)劃并致力于塑造品牌形象。 成功的營銷策略包括兩方面內(nèi)容： (1) 確定產(chǎn)品的目標(biāo)用戶； (2) 為贏得用戶制定廣泛的公關(guān)計(jì)劃。 商 業(yè) 習(xí) 慣 在香港出售商品的最好方法之一是通過代理商/分銷商，這是降低最初資金投入的有效方式之一，另外，設(shè)立代表處或?qū)ふ液献骰锇橐仓档媒梃b。 在香港，尋找代理/分銷商沒有特殊規(guī)定，只須雙方同意并簽署書面協(xié)議即可，最好配好法律顧問。
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