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2010-4-19 13:59:0
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在當(dāng)今的公關(guān)戰(zhàn)役中，禮品起著日益重要的作用，但是正確的選擇商務(wù)禮品并非易事。對(duì)送禮者來說，如何選用商務(wù)禮品才能達(dá)到預(yù)期的效果呢？ 選擇商務(wù)禮品時(shí)，首先要明確本次送禮的目的，然后才能確定合適的禮品范圍。一般來說，商務(wù)禮品可分為以下四類： ◆廣告性禮品：印有廣告主的名稱、商標(biāo)、地址和電話號(hào)碼； ◆商業(yè)禮品：商業(yè)禮品通常比廣告禮品要貴重一些，贈(zèng)送的目的在于發(fā)展和維護(hù)與重要客戶的友好關(guān)系。這類禮品應(yīng)該貴重而實(shí)用。 ◆紀(jì)念禮品：一般用來紀(jì)念經(jīng)歷或商業(yè)活動(dòng)，大多燒有文字或圖案。紀(jì)念性禮品也常用于企事業(yè)單位內(nèi)部的公關(guān)活動(dòng)中，一些大公司通常把它送給員工作為獎(jiǎng)勵(lì)或紀(jì)念。 ◆優(yōu)惠禮品：優(yōu)惠禮品往往是免費(fèi)贈(zèng)送或低價(jià)售與已經(jīng)購買或表示愿意購買某種產(chǎn)品的顧客。與一般作法不同的是，接受了優(yōu)惠禮品的顧客并不承擔(dān)必須購買這種系列產(chǎn)品的義務(wù)。 送禮者可根據(jù)以上類別確定大概的禮品選擇范圍。在具體選擇時(shí)要注意，一般來說禮品的意義重在價(jià)值而不是價(jià)格，據(jù)國際促銷用品協(xié)會(huì)研究發(fā)現(xiàn)，受禮者對(duì)禮品各項(xiàng)價(jià)值的重視程度依次排列如下：實(shí)用性（98.3％），質(zhì)量好（71.8％），有吸引力（61.5％），雅觀（59.8％），使用方便（45.4％），獨(dú)特性（43.7％）和耐用性（28.2％）。選擇時(shí)可根據(jù)這一研究結(jié)果進(jìn)行斟酌定奪。 當(dāng)然，選擇禮品時(shí)還要兼顧受禮者的習(xí)俗。如西方人認(rèn)為單數(shù)是吉利的，而中國人講究成雙成對(duì)。中國普遍有“好事成雙”的說法，因而凡是大賀大喜之事所送之禮，均好雙忌單。 俗語有云: 施比受更有福。但“己所不欲，勿施于人”，只有懂得選擇禮品的技巧，送禮才能收到事半功倍的效果。
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