中國(guó)禮品行業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展
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- 一、中國(guó)禮品業(yè)的發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)之一：
禮品是一個(gè)新興的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，伴隨著社會(huì)進(jìn)步的節(jié)拍和互動(dòng)交流的日益擴(kuò)大化、人性化，禮品業(yè)的發(fā)展越發(fā)引起各方面的廣泛關(guān)注。作為行業(yè)服務(wù)與管理機(jī)構(gòu)的中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)此高度重視，全國(guó)人大常委、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳士能同志和多次親自聽(tīng)取禮品工作匯報(bào)。聯(lián)合會(huì)還投入了大量的人力、物力對(duì)行業(yè)進(jìn)行了為期四年多的調(diào)研。在調(diào)研期間分別對(duì)深圳、廣州、澄海、平陽(yáng)、蒼南、云和、浦江、義烏、東陽(yáng)、臨海、黃巖、寧波、龍泉、義烏等近二十個(gè)禮品集中產(chǎn)區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，與企業(yè)家、地方政府交換意見(jiàn)，取得了大量的一手市場(chǎng)信息；掌握了大量的行業(yè)的第一手資料。
在調(diào)研和考察期間，聯(lián)合會(huì)還培育了9個(gè)禮品特色區(qū)，有力地促進(jìn)了區(qū)域優(yōu)勢(shì)的提升、弘揚(yáng)了區(qū)域品牌、促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好地帶動(dòng)了全行業(yè)整體水平的提高。由于特色區(qū)的影響和作用，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響，目前，還有5個(gè)地方要求授予特色區(qū)稱號(hào)。
禮品特色區(qū)的產(chǎn)值2006年已經(jīng)達(dá)到580億元，在許多地區(qū)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹е推髽I(yè)。
二、關(guān)于禮品業(yè)現(xiàn)狀的基本分析
(一)起步晚，發(fā)展很快
中國(guó)禮品的發(fā)展興起于改革開(kāi)放，與世界相比起步較晚，但發(fā)展速度驚人，主要依托于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的拉動(dòng)。根據(jù)禮品的性質(zhì)和用途可分為：國(guó)務(wù)(政務(wù))禮品、商務(wù)禮品、休閑用品、收藏與陳設(shè)品、節(jié)慶用品等六大門(mén)類，其中，既有傳統(tǒng)的禮品范疇，也有迅速發(fā)展和正在形成的新的禮品類別?？梢詳嘌?，隨著社會(huì)分工的進(jìn)一步細(xì)化和小康社會(huì)生活內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，禮品業(yè)的分類也將隨之變化和更加科學(xué)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)禮品全行業(yè)年均增長(zhǎng)速度為12%以上，高于全國(guó)三個(gè)百分點(diǎn)；2006年產(chǎn)值約1800億-2000億人民幣左右。有80%以上禮品生產(chǎn)企業(yè)集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，義烏、蒼南等一些有形市場(chǎng)已成為禮品的交易中心。目前，全國(guó)生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)已超過(guò)1萬(wàn)家，大多數(shù)是民營(yíng)企業(yè)，并且具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活力。企業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，出現(xiàn)一批大型禮品生產(chǎn)企業(yè)，一些企業(yè)年產(chǎn)值已超過(guò)5個(gè)億。中國(guó)禮品出口量越來(lái)越大，國(guó)外禮品的主要消費(fèi)國(guó)的禮品有70—80%來(lái)自中國(guó)。中國(guó)的產(chǎn)品已經(jīng)成為禮品市場(chǎng)的主流。
在禮品的產(chǎn)品中，許多品種的產(chǎn)品中國(guó)制造的份額已經(jīng)躍居首位，比如流行飾品、像框、節(jié)日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等。
(二)市場(chǎng)大 機(jī)不可失：
國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)潛在需求十分可觀，全球禮品需求約2000億美元，其中：美國(guó)占40%、歐洲占24.8%,日本占8.7%，中國(guó)只占5.8% ;
在美國(guó)、德國(guó)、意大利等舉辦的大型國(guó)際展覽會(huì)，平均每個(gè)展覽會(huì)成交額達(dá)500億美元左右；
每年美國(guó)的手工藝品銷售額約120億美元、文具家庭用品約740億美元(有66%家庭年消費(fèi)近400美元，有15%有家庭年消費(fèi)860美元)；促銷品達(dá)到190億美元。
德國(guó)禮品年銷售額達(dá)160億美元，德國(guó)禮品市場(chǎng)份額中，生日禮品占36%，圣誕節(jié)禮品占16.8%；人均消費(fèi)禮品614美元，僅蠟燭的進(jìn)口量2億多元馬克；約有450萬(wàn)人次參加網(wǎng)上禮品購(gòu)物；
另外全球?qū)櫸镉闷纺赇N售額約有150億美元，其中三分之二市場(chǎng)在北美、西歐，而中歐、東歐、巴西屬新興市場(chǎng)。
中國(guó)禮品大量占據(jù)全球市場(chǎng)的同時(shí)，也面臨的潛在的挑戰(zhàn)，主要是禮品行業(yè)具有門(mén)檻底、勞動(dòng)密集、工藝相對(duì)簡(jiǎn)單等，近一兩年，一些發(fā)展中國(guó)家也都紛紛涉足禮品的生產(chǎn)，對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品產(chǎn)生了潛在的影響。
(三)求發(fā)展 重在引導(dǎo)
應(yīng)清醒的看到，中國(guó)禮品業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)，也面臨許多問(wèn)題和困難，主要反映在，東西部發(fā)展不平衡，多數(shù)地區(qū)的生產(chǎn)規(guī)模及生產(chǎn)手段處于“弱、小、散”的狀況；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱，設(shè)計(jì)趨同，缺乏個(gè)性化和豐富文化內(nèi)涵，比如大家都看到的羊年羊風(fēng)，牛年牛風(fēng)，缺乏市場(chǎng)的魅力，生命周期很短；知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，制約了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，由此，致使很多企業(yè)家十分擔(dān)憂。明明設(shè)計(jì)出很好的產(chǎn)品，但不敢投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)(包括展覽展示)；急待加強(qiáng)行業(yè)管理和引導(dǎo)，建立自律性行業(yè)管理機(jī)制
三、關(guān)于禮品業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和工作思路
從上面對(duì)現(xiàn)狀的基本分析，可以得出四點(diǎn)結(jié)論：一是近十年來(lái)是中國(guó)禮品業(yè)發(fā)展最快的十年；二是中國(guó)禮品業(yè)發(fā)展的春天已經(jīng)到來(lái)；三是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)空間廣闊；四是行業(yè)管理的作用越發(fā)重要且萬(wàn)事具備，迫切應(yīng)運(yùn)而生，可以說(shuō)，國(guó)外有參照、國(guó)內(nèi)有需求、行業(yè)不交叉、企業(yè)盼維權(quán)。
就中國(guó)禮品業(yè)的發(fā)展，中國(guó)是有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的文明古國(guó)、禮儀之邦，幾千年的文明史是禮品業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，構(gòu)成了中國(guó)禮品業(yè)的基礎(chǔ)和豐富內(nèi)涵，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，逐步使中國(guó)禮品業(yè)在世界占有重要位置，是我們義不容辭的責(zé)任。
總的要求應(yīng)是：以設(shè)計(jì)為龍頭，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以民族化、品牌化、環(huán)?；癁榛A(chǔ)，以特色區(qū)域?yàn)橐劳校θ轿粷M足層次消費(fèi)需求，與時(shí)俱進(jìn)、探索創(chuàng)新，逐步走出一條具有自身特色帶有濃郁文化色彩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
四、充分發(fā)揮禮品協(xié)會(huì)的作用
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的工作和努力，中國(guó)禮儀用品工業(yè)協(xié)會(huì)的籌備工作基本就序。在此期間，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)多次向國(guó)資委和國(guó)家發(fā)改委提交報(bào)告，要求希望國(guó)家經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)能夠認(rèn)可禮品行業(yè)的行業(yè)歸類，并在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中將禮品行業(yè)單列序列，以保證禮品行業(yè)的健康發(fā)展。經(jīng)過(guò)多方努力，國(guó)家發(fā)改委和國(guó)資委均已下文，對(duì)禮品行業(yè)予以了認(rèn)可，對(duì)成立禮品協(xié)會(huì)的成立給予了積極的支持。目前，行業(yè)協(xié)會(huì)的成立報(bào)告已經(jīng)通過(guò)全國(guó)同行業(yè)的“網(wǎng)上公示”、并得到行業(yè)主管部門(mén)的正式批準(zhǔn)。十月九日，民政部正式下文，同意我們正式籌備中國(guó)禮儀用品工業(yè)協(xié)會(huì)，并要求在半年之內(nèi)召開(kāi)成立大會(huì)。經(jīng)民政部批準(zhǔn)成立的中國(guó)禮品協(xié)會(huì)是國(guó)家一級(jí)協(xié)會(huì)，歸口國(guó)資委管理，是我國(guó)輕工業(yè)系統(tǒng)中幾十個(gè)全國(guó)性專業(yè)協(xié)會(huì)之一，具有較強(qiáng)的行業(yè)服務(wù)和管理職能。
目前，中國(guó)禮儀用品工業(yè)協(xié)會(huì)在短短2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)形成了具有170個(gè)核心會(huì)員和 名間接會(huì)員的大型協(xié)會(huì)。協(xié)會(huì)將于2007年2月11日—12日召開(kāi)成立大會(huì)，正式宣告自己的成立。
