春節(jié)金條引爆春節(jié)禮品消費 金條需更符合百姓需求
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- 隨著一款名為“中國春節(jié)金條”的黃金產(chǎn)品強勢亮相，歲末年終的黃金市場被“引爆”了。 引爆金市：“春節(jié)金條”一周賣出近千套 2007年1月15日，由中國國家博物館監(jiān)制、北京國道黃金有限公司發(fā)行的“中國春節(jié)金條”在北京亮相。這款首次專門針對春節(jié)市場并直接命名為“中國春節(jié)金條”的黃金藝術(shù)品，一經(jīng)上市即引起社會廣泛關(guān)注，各媒體紛紛在重要版面報道了相關(guān)消息。 “15日新聞發(fā)布現(xiàn)場，就已經(jīng)有顧客上門購買”，北京國道黃金有限公司銷售部門負責人透露說，截止到22日下午，上市僅一周時間，就有近千套“中國春節(jié)金條”已經(jīng)銷售出去。 其中，近100套被北京地區(qū)消費者買走，其余約900套，分別被哈爾濱、成都、廣州等全國近百家黃金珠寶店買去。 據(jù)了解，每年春節(jié)都是黃金產(chǎn)品熱銷時期，“中國春節(jié)金條”搶先亮相并迅速熱銷，提前引爆了春節(jié)黃金市場。 評：跟往年春節(jié)不同的是，今年春節(jié)跟元旦的時間間隔更長，人們在選擇黃金產(chǎn)品時有了更多的準備時間。8天賣掉1000套，這個數(shù)量背后是春節(jié)巨大的市場空間，預(yù)計到2月15日后，北京的黃金市場將迎來真正的高峰?。脮r，所有關(guān)于春節(jié)主題的黃金產(chǎn)品將出現(xiàn)爆炸式銷售場面。 熱銷背后：“春節(jié)金條”蘊含三大“玄機” 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，“中國春節(jié)金條”熱銷背后有三大原因： 其一，“中國春節(jié)金條”彌補了春節(jié)市場的空白。目前的黃金市場，尚無專門針對春節(jié)市場而推出的產(chǎn)品。雖然有一些生肖金條也被喻為“賀歲金條”，但這些產(chǎn)品實際上是個長期產(chǎn)品。而“中國春節(jié)金條”則是率先專門針對春節(jié)市場的細化黃金產(chǎn)品，是國內(nèi)首款以春節(jié)民俗為題材的黃金藝術(shù)品，創(chuàng)造性地彌補了春節(jié)黃金產(chǎn)品的空白，因此也成為春節(jié)市場最受追捧的產(chǎn)品。 其二，“中國春節(jié)金條”蘊含濃厚的文化要素。春節(jié)是中國最大的一個傳統(tǒng)民俗節(jié)日，是中華文明最具標志性的一個文化符號，它是人類文明中最獨一無二的亮點。為了強調(diào)春節(jié)特色，“中國春節(jié)金條”，選用了中國千年文化中最具春節(jié)代表性的餃子、爆竹、年畫、湯圓作為主圖案，以此來寄托國人的文化情結(jié)，傳承傳統(tǒng)文化?！爸袊汗?jié)金條”由中國國家博物館監(jiān)制，具有很高的收藏價值。 其三，春節(jié)禮品需求拉動“中國春節(jié)金條”熱銷。一方面，“中國春節(jié)金條”是國內(nèi)首款專門針對春節(jié)市場而推出的專題產(chǎn)品，另一方面，“中國春節(jié)金條”由中國國家博物館權(quán)威監(jiān)制，這兩大因素為“中國春節(jié)金條”提供了強勁的升值空間。這一特性迎合了春節(jié)期間獨特而高漲的禮品需求，因此也形成了熱銷局面。 評：“中國春節(jié)金條”的熱銷說明了一點：百姓對黃金的需求是講究“時令”的。近年來，每到春節(jié)黃金產(chǎn)品就熱銷，這里面有國家“藏金于民”宏觀調(diào)控的結(jié)果，更有百姓投資、收藏的強大需求在起作用。遺憾的是，許多商家在埋頭賺錢時，為消費者想的還是不夠多。 深度分析：文化附加值是黃金消費新取向 黃金專家指出，目前市場上“生肖金條”熱銷的情況可以說明，強調(diào)文化內(nèi)涵、突出傳統(tǒng)文化或民俗的黃金產(chǎn)品有非常強大的消費需求，處于供不應(yīng)求的局面。但是目前的黃金產(chǎn)品開發(fā)還不夠完善，黃金產(chǎn)品的題材、設(shè)計、發(fā)行方式等還比較單一，導(dǎo)致市場上提供的黃金產(chǎn)品也比較單一，不能滿足消費者對黃金的深層次需求。 專家認為，在經(jīng)濟大幅發(fā)展，黃金收藏及投資心理日益成熟的今天，越“民族”的、越有文化底蘊的產(chǎn)品就越有特色，越符合消費者、投資者的價值取向，文化附加值實際上已經(jīng)成為黃金消費或投資的重要參考因素。 “中國春節(jié)金條”以傳統(tǒng)重大民俗節(jié)日為主題，走的是“民族”的路子，看似面向“窄眾”，實際上是拓展了市場。專家認為，“中國春節(jié)金條”的出現(xiàn)是商家敏銳地嗅到市場新需求的體現(xiàn)，也代表了黃金產(chǎn)品開發(fā)的新方向，對黃金行業(yè)是個啟示。 評：誰能真正迎合消費者的需求，誰就是市場的贏家。這是專家的結(jié)論，也是對商家的拷問___黃金商家，你了解你的消費者嗎，你了解消費者的鑒賞水平嗎？相信隨著此文的傳播，今后將有越來越多的黃金產(chǎn)品開始“講文化”了。
