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民族品牌亟待復(fù)興
添加者:
義烏禮品城
添加時(shí)間:
2010-4-19 10:45:0
點(diǎn)擊數(shù)量:
11062
在禮品行業(yè)中，品牌缺失是一個(gè)相當(dāng)普遍的問(wèn)題。一年一度的“世界五百?gòu)?qiáng)”評(píng)比中，難以找到從競(jìng)爭(zhēng)中打拼出來(lái)的中國(guó)商務(wù)禮品品牌。 ●鑄造品牌對(duì)企業(yè)來(lái)講，是一個(gè)異常痛苦而又漫長(zhǎng)的過(guò)程，這意味著中國(guó)的企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)品牌需要有一個(gè)更深刻、更理性的關(guān)注。 ●雖然民族品牌與世界行業(yè)巨頭相比還有一定的距離，但依靠這些企業(yè)前瞻性的眼光、日益成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及不斷積累的企業(yè)實(shí)力，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)之路雖然漫長(zhǎng)，曙光卻已經(jīng)照亮了遙遙前路。 遭遇“十面埋伏” 在商務(wù)禮品陣營(yíng)中，民族品牌正在遭遇到來(lái)自內(nèi)外界的重重困擾和沖擊。 11月13日，在鄭州一家企業(yè)上班的郭先生意圖采購(gòu)一批商務(wù)禮品，以作答謝客戶之用。但是，他在幾大商場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈后，發(fā)現(xiàn)一個(gè)令人深思的現(xiàn)象：民族品牌者寥寥，大部分高檔商務(wù)禮品，都是國(guó)際性品牌。 一位深圳的朋友，同樣受到了類似的思想沖擊。手表，曾經(jīng)的生活必需品，如今作為奢侈品，已經(jīng)是商務(wù)禮品的重要類別。在這位朋友的印象中，不少生活在深圳的人盡管放棄戴手表的習(xí)慣，但不會(huì)感覺(jué)不到手表的存在。無(wú)論是在各大商場(chǎng)的大廳，亦或是步行街內(nèi)，四處張貼著巨幅手表廣告、為手表代言的香港明星海報(bào)，各式各樣、色彩斑斕的手表樣品，都會(huì)闖進(jìn)視線?！ 〉募?xì)的人不難發(fā)現(xiàn)，這些手表海報(bào)、樣品中，最搶眼的是英文字母，是外國(guó)品牌，中國(guó)品牌幾乎被“淹沒(méi)”在其中。 市民的這種感性印象直接彰顯了以深圳表業(yè)為中堅(jiān)的中國(guó)表業(yè)的嚴(yán)峻形勢(shì)：境外手表正加速進(jìn)入深圳市場(chǎng)，進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。本土手表份額在銷售數(shù)量和銷售金額兩方面面臨挑戰(zhàn)。 再比如商務(wù)禮品之中的服飾類。一位法國(guó)服裝界人士在某商城十分驚奇，他問(wèn)：為什么看不到一件中國(guó)自己的服裝品牌？為什么這里的“法國(guó)名牌”我在法國(guó)根本看不到？這位人士發(fā)現(xiàn)，在該商城高檔西裝區(qū)，滿目皆為法國(guó)、意大利等國(guó)的“某某尼”、“某某特”等品牌，在五六十家柜臺(tái)前，竟然找不到一家中國(guó)的品牌。 事實(shí)上，在商務(wù)禮品涉及的各個(gè)行業(yè)中，中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，中國(guó)造已經(jīng)風(fēng)靡全球。但是，在中國(guó)造的大潮背后，卻鮮有中國(guó)自己的品牌。據(jù)調(diào)查，在世界百?gòu)?qiáng)品牌排行榜上沒(méi)有一個(gè)中國(guó)人自己的品牌，更不用說(shuō)商務(wù)禮品品牌。在禮品行業(yè)中，品牌缺失是一個(gè)相當(dāng)普遍的問(wèn)題，大多數(shù)的禮品企業(yè)都沒(méi)有自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都是市場(chǎng)上流行什么就做什么，產(chǎn)品不停的仿冒和被仿冒。 一位商務(wù)禮品業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)品牌的不景氣原因是多方面的，但某些人對(duì)民族品牌的歧視是重要原因之一。他舉例解釋說(shuō)，在服裝的洋品牌中，只有30%左右是真正的國(guó)外名牌，其他大都只是在國(guó)外注冊(cè)，生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售均在國(guó)內(nèi)的假洋品牌。 “禮品市場(chǎng)這種‘掛羊頭，賣狗肉’的現(xiàn)象，在我國(guó)高檔商場(chǎng)普遍存在。一般情況下，有1/3是國(guó)外名牌，1/3是國(guó)外廠家授權(quán)的品牌，1/3只是貼上個(gè)外文名字的假洋品牌?！边@位人士稱?！ ∫荒暌欢鹊摹笆澜缥灏?gòu)?qiáng)”評(píng)比總是刺激著中國(guó)人的神經(jīng)，但是，在寥寥的上榜企業(yè)中，難以找到從自由競(jìng)爭(zhēng)中打拼出來(lái)的中國(guó)商務(wù)禮品品牌。
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