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中國(guó)禮品：圣誕節(jié)的寵兒
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義烏禮品城
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2010-4-19 11:54:0
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11707
在英國(guó)的倫敦，中國(guó)生產(chǎn)的化妝品和玩具熱銷；在德國(guó)，中國(guó)商品玩具受到歡迎；在墨西哥，圣誕節(jié)禮品和裝飾品十分之七來自中國(guó)。而數(shù)千個(gè)裝有中國(guó)圣誕禮品和彩燈的集裝箱也在數(shù)月前抵達(dá)曼薩尼約港，現(xiàn)在早已成為上至如利物浦高檔購(gòu)物中心下至街頭小攤的主打貨。縱觀世界各國(guó)銷售的圣誕節(jié)禮物，圣誕節(jié)成為中國(guó)禮品的最佳平臺(tái)。墨西哥禮品和裝飾品制造業(yè)聯(lián)合會(huì)日前統(tǒng)計(jì)稱，目前在墨西哥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的圣誕節(jié)禮品和裝飾品，每10件中有7件來自中國(guó)。他指出，往常絕大多數(shù)中國(guó)商品仍通過非正規(guī)經(jīng)濟(jì)途徑銷售，但是今年出現(xiàn)了兩個(gè)新趨勢(shì)：一是正規(guī)零售連鎖店如家樂福、利物浦、沃爾瑪?shù)认嗬^加入中國(guó)商品銷售商行列；二是中國(guó)圣誕商品由以往的彩燈、小禮品和小玩具等低端商品開始向高級(jí)禮品和家電轉(zhuǎn)移。 禮品經(jīng)濟(jì)的興隆，帶動(dòng)了禮品制造企業(yè)的發(fā)展。近兩個(gè)月來，深圳圣誕制品生產(chǎn)企業(yè)忙趕訂單。深圳某工藝制品公司負(fù)責(zé)人說，10月2日他們才剛剛送走幾貨柜圣誕樹，在圣誕前幾天工人都在開足馬力生產(chǎn)。今年訂單數(shù)量比往年增加15％，往年九月中旬圣誕品生產(chǎn)就進(jìn)入尾聲，今年則一直忙到十月中旬。深圳今年圣誕用品及玩具出口有望超24億美元，成為全球最大的圣誕禮品生產(chǎn)基地，世界上80％的人造圣誕樹產(chǎn)自深圳。 記者從深圳有關(guān)部門獲悉，深圳已有１６００多家禮品企業(yè)、１３０多億元的年產(chǎn)值、出口額１０億美元，深圳的禮品產(chǎn)業(yè)稱雄全國(guó)。據(jù)了解，在深圳這個(gè)國(guó)內(nèi)最大、最多的禮品群落中，囊括金屬工藝品、文房四寶、抽紗刺繡、水晶工藝、樹脂工藝、人造花卉、陶瓷工藝等１２個(gè)禮品門類，尤其以人造花卉、樹脂工藝、金屬工藝品等３類現(xiàn)代工藝品最為領(lǐng)先。而與禮品互動(dòng)發(fā)展的深圳春秋兩季禮品展覽會(huì)，已成為全國(guó)最具規(guī)模的禮品盛會(huì)。深圳１６００多家企業(yè)不僅多數(shù)擁有專利，而且由于依托高科技，制造水平已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。融入現(xiàn)代電子技術(shù)的深圳圣誕禮品、人造花卉占據(jù)７５％的美國(guó)市場(chǎng)。 禮品經(jīng)濟(jì)催生禮品城 目前被喻為中國(guó)禮品城的有北京、上海、溫州。據(jù)悉，溫州龍港鎮(zhèn)禮品城已連續(xù)三年舉辦了全國(guó)禮品展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該鎮(zhèn)已有110余家生產(chǎn)、加工皮具、工藝品、鐘表、文具等禮品的企業(yè)和個(gè)體戶，年產(chǎn)值可達(dá)到3億元左右。由于龍港形成了新興產(chǎn)業(yè)的特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，繼2002年被中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)命名為"中國(guó)印刷城"之后，2003年，又被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)命名為"中國(guó)禮品城"。龍港鎮(zhèn)為了鼓勵(lì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，加大了第三產(chǎn)業(yè)的投入，在原有20多個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，投資2個(gè)多億，興辦了這個(gè)全國(guó)最大的禮品交易市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)每年促銷禮品的市場(chǎng)需求在1000余億元以上，且市場(chǎng)潛力巨大。另據(jù)介紹，上海國(guó)際禮品城總建筑面積規(guī)劃為40萬平方米，將建成功能設(shè)施齊全、信息化程度高、經(jīng)營(yíng)品位高、輻射能力強(qiáng)，集購(gòu)物、會(huì)展、休閑、旅游、娛樂于一體的智能化禮品商貿(mào)集散中心，為國(guó)內(nèi)外禮品生產(chǎn)廠商、批發(fā)商和消費(fèi)者搭建一個(gè)大型交易平臺(tái)。 作為全球第11大貿(mào)易地區(qū)，在每年訪港的上千萬旅客當(dāng)中，有超過1/4是參加商務(wù)及會(huì)議展覽活動(dòng)的。今年7月開幕的夏季禮品、家庭用品和玩具展，是在香港會(huì)展中心這個(gè)亞洲最佳的同類設(shè)施之一的場(chǎng)所進(jìn)行的一次典型的大規(guī)模展會(huì)活動(dòng)。從該次展會(huì)提供的各種配套服務(wù)當(dāng)中，人們可以感受到現(xiàn)代會(huì)展服務(wù)業(yè)的"完善"和"周到，在參觀中人們發(fā)現(xiàn)，香港禮品誘發(fā)了新的行業(yè)降臨－－禮品設(shè)計(jì)行業(yè)。缺乏設(shè)計(jì)是中國(guó)禮品中的一個(gè)普遍問題，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然中國(guó)禮品紅透了西方的圣誕節(jié)，但是中國(guó)禮品仍然保持著價(jià)格低廉的特點(diǎn)。所謂的"中國(guó)制造"也僅僅是按照一些知名企業(yè)的設(shè)計(jì)進(jìn)行加工，真正完全由中國(guó)設(shè)計(jì)制造的產(chǎn)品很少能進(jìn)入國(guó)外主流商店。 中國(guó)禮品凸現(xiàn)軟肋 年關(guān)將近，到哪里去買禮品成了一個(gè)問題。接近年關(guān)，各種總結(jié)會(huì)、表彰會(huì)、促銷活動(dòng)紛紛展開，"選禮"真比"送禮"更重要。筆記本、玩具、圓珠筆……這些大批量訂購(gòu)的小禮品，除了所印的商家名稱不同，種類、樣式往往少有新意，難以給人留下深刻印象。"我已經(jīng)為采購(gòu)合適的促銷禮品跑了一個(gè)多月了。"美生有氧洗市場(chǎng)管理部李燕最近頻頻逛街，去過不少禮品公司、加工廠，甚至上網(wǎng)尋找，但一直沒有找到合意的年關(guān)促銷禮品。李燕想團(tuán)購(gòu)30萬份日常生活用品，價(jià)格從0.5元到10元不等，但不少?gòu)S家所提供的圍裙、防潮盒等款式太尋常，起不到"傳情達(dá)意"的效果。找不到產(chǎn)品，不知道去何處買禮品，這說明了我們的禮品業(yè)的知名度和消費(fèi)都沒有形成規(guī)模。 據(jù)介紹，中國(guó)不僅已成為全球最大的禮品生產(chǎn)基地，而且正發(fā)展為最大的禮品市場(chǎng)，禮品消費(fèi)已從過去的"溫飽型"向"全面型"過渡，禮品消費(fèi)種類日益寬廣。但中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)還存在三大問題：一是禮品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模與實(shí)力較小，產(chǎn)品檔次較低，價(jià)格低廉，利潤(rùn)空間小，禮品行業(yè)大部分企業(yè)的年?duì)I業(yè)額不超過１０００萬元人民幣，經(jīng)營(yíng)年限大多在３－１０年之間。二是新產(chǎn)品開發(fā)能力和專利意識(shí)薄弱，從業(yè)人員素質(zhì)不高，企業(yè)以生產(chǎn)加工為主，產(chǎn)品以模仿改造為多，個(gè)性化程度較低，專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛較頻繁；還有就是中國(guó)民間工藝禮品需要包裝，中華老字號(hào)工藝品基本上還是純手工制作，品種多、規(guī)模小，大多數(shù)老字號(hào)坐店經(jīng)營(yíng)、零售為主，產(chǎn)品基本上是素面朝天，價(jià)格雖然普遍低廉卻難以邁進(jìn)真正意義"禮品"的門檻。三是品牌經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)作滯后，整個(gè)行業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、樹立品牌、提高產(chǎn)品附加值、應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。 禮品品牌營(yíng)銷有高低 以高消費(fèi)吸引眼球。為了抓住圣誕商機(jī)，美國(guó)眾多商家可以說是使出了渾身解數(shù)，除了傳統(tǒng)的打折減價(jià)外，還有一些商家反其道而行之，做起了“高價(jià)”文章，他們推出了各種極盡奢華的圣誕禮物，讓今年美國(guó)的圣誕禮品市場(chǎng)刮起了一股奢侈的旋風(fēng)。一架高級(jí)汽車模擬器價(jià)值30萬美元；一輛全手工制作的兒童法拉利跑車價(jià)值5萬美元；一個(gè)巨大的可蹬踏式鋼琴鍵盤則要賣到150萬美元。如果你是好出風(fēng)頭的旅行者，不妨考慮一下價(jià)值65000美元的賭城風(fēng)格三輪摩托車；你也可以支付1000萬美元完成兒時(shí)的夢(mèng)想，擁有一艘自己的飛艇；內(nèi)曼馬可斯還能夠?yàn)槟憬ㄔ煲粋€(gè)設(shè)施完備，裝修精良的保齡球館，條件是提供一小片土地和145萬美元；此外可供選擇的還有價(jià)值9000萬美元的英國(guó)城堡、可以在水下快速行駛的“潛水快艇”以及15世紀(jì)風(fēng)格的鎧甲。 連鎖加快禮品全球化。中國(guó)禮品之所以充斥國(guó)外，一個(gè)重要的原因就是連鎖企業(yè)的推廣。但中國(guó)禮品連鎖經(jīng)營(yíng)尚處在起步階段，今年，廣東與義烏聯(lián)手開拓玩具、禮品市場(chǎng)，廣東省玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李卓明表示，中國(guó)玩具業(yè)最大制造基地廣東迫切希望與義烏同行進(jìn)一步合作，共同開拓世界玩具、禮品市場(chǎng)。義烏市玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李樟新說，在中國(guó)玩具行業(yè)，廣東與義烏的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)十分明顯。廣東是生產(chǎn)制造業(yè)龍頭，義烏的上升勢(shì)頭也很快，目前已擁有國(guó)內(nèi)3成左右的市場(chǎng)份額。廣東看中義烏的是國(guó)際商貿(mào)城強(qiáng)大的集聚效應(yīng)和輻射能力。有關(guān)人士認(rèn)為，廣東和義烏這兩大國(guó)內(nèi)玩具制造中心此次相互尋求合作，更深一層的原因是玩具禮品行業(yè)正面臨國(guó)際市場(chǎng)種種挑戰(zhàn)。禮品營(yíng)銷需要聯(lián)合，也需要出其不意的創(chuàng)新。
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