一、"白骨精"（白領(lǐng)，骨干，精英）的三個特征：臉白，骨松，精靡
《2009中國城市健康狀況大調(diào)查》數(shù)據(jù)分析顯示，主流城市的白領(lǐng)人群亞健康比例達76%，處于過勞狀態(tài)的接近六成，真正意義上的"健康人"不到3%，35~50歲的高收入人群中，"生物年齡"超齡趨勢明顯加快。我們可以給白骨精重新定義為：
臉白：尤其缺乏活動，工作緊張等，造成臉色慘白，沒有生氣。
骨松："白骨精"的頸、肩、腰、腿痛的發(fā)生幾率比農(nóng)民等體力勞動者還要高。
精靡：精神萎靡。長期從事緊張腦力勞動的白領(lǐng)一族每天面對電腦敲打鍵盤、工作壓力帶來的抑郁情緒、不健康的生活習慣會導致精神萎靡、記憶力下降、反應遲鈍。
"身體是革命的本錢"，但"白骨精"們往往為了眼前的工作，拼命再拼命，不注意休息和鍛煉，結(jié)果得到有形的物質(zhì)時，卻失去了無形的健康。
有需求就會有市場，隨著"白骨精"這一特定人群健康水平的下降和對健康關(guān)注度的提高，健身熱、養(yǎng)生熱近年來熱度不減，養(yǎng)生、健康類的節(jié)目、書籍在社會上也越來越火，甚至達到有些泛濫的程度，
面對這種需求，我們看到了一個禮品需求的巨大市場--健康禮品。
二、什么是健康禮品
健康禮品從狹義上看似乎就是能帶來健康的禮品，例如健康食品、運動器械、
健身卡等等。實際上從禮品的傳遞信息特性來看，凡是能讓受贈者感受到饋贈者對他的健康的關(guān)愛的禮品我們都可以納入到健康禮品的范疇。
三、健康禮品的針對人群
合適的禮送合適的人。每個人都需要健康，但健康狀況最差的人群一定是最需要健康的人群。"白骨精"是公認的這一人群的典型代表。
《2009中國城市健康狀況大調(diào)查》數(shù)據(jù)分析顯示，一線城市的白領(lǐng)人群亞健康比例高達76%，處于過勞狀態(tài)的接近六成，真正意義上的"健康人"不到3%，35~50歲的高收入人群中，"生物年齡"超齡趨勢明顯加快。客觀來看，"白骨精"的健康狀況決定了他們是最需要健康大禮的人群。由于這一人群在社會經(jīng)濟生活和商務(wù)交往中的主流地位，也決定了他們是企業(yè)、商家的主要禮贈對象。
四、健康禮品怎么選
1．福利禮品
"白骨精"在企業(yè)中基本屬于中堅力量。他們與企業(yè)的融洽度直接影響著他們的工作熱情，他們的健康度影響著他們的工作效率和效果。選擇健康禮品作為員工的福利禮品，可以同時提高融洽度和健康度。既讓員工感受企業(yè)對他們健康的重視和關(guān)愛，又切實改善他們的健康狀況。福利禮品的選擇不必太時尚，但一定要實用。
2．商務(wù)禮品
商務(wù)禮品側(cè)重表達對受贈者的尊重與關(guān)愛，重點考慮受贈者對禮品的屬性需求。"白骨精"是社會經(jīng)濟生活的核心人群，時尚、健康是他們追求的主流生活方式。商務(wù)禮品在選擇時也要考慮到他們的這一需求和特征，這對于提升送禮人與受贈者的關(guān)系和感情會很有幫助。選擇健康商務(wù)禮品時，要注意禮品的檔次和品質(zhì)，不必有很強的實用性，但一定要能夠通過禮品表達出對受贈者健康的關(guān)心。
3．促銷禮品
"白骨精"的購買力較強，購買需求旺盛，是多數(shù)促銷活動的主要促銷對象。促銷禮品是以促銷、增值、品牌傳播為目的，對禮品的新奇性、定制性需求明顯。選擇這類禮品時可以有針對性的選擇有一定的科技含量和獨特性、先進性的禮品，禮品的外觀設(shè)計要時尚，還要注意禮品與自身產(chǎn)品、品牌的關(guān)聯(lián)性。電子數(shù)碼禮品、戶外休閑禮品、小型健身器材器械等均是合適之選。五、健康禮品連連看健康禮品的種類很多，在選購時，要根據(jù)福利禮品、商務(wù)禮品、促銷禮品的不同特點、目的和功用選擇合適的禮品。
健康禮品可以大致分為以下幾類：
1.食品、飲品類
現(xiàn)在健康食品的選擇余地非常大，市面上的品種很多。有機食品、綠色食品都可以成為健康福利禮品的首選。"白骨精"們基本都是加班一族，回家后自己做飯的人并不多，所以選擇這類福利禮品時盡量不要選擇需要再加工的食品原料，可以多選擇健康綠色的食品成品或半成品。例如，每逢中國傳統(tǒng)節(jié)日都是福利禮品的采購旺季，端午節(jié)送粽子、中秋節(jié)送月餅已經(jīng)司空見慣，但如果發(fā)的是"健康"粽子、"綠色"月餅的話，就像一股清新的風吹進員工的心里，既體現(xiàn)關(guān)愛、又送去健康。此外，橄欖油、綠茶等既受時尚白領(lǐng)的歡迎，又可傳遞健康心意、送去健康，可以作為健康商務(wù)禮品的好選擇，也可以作為健康福利禮品發(fā)放。
2.小家電類
隨著人們對健康、養(yǎng)生的關(guān)注，與健康有關(guān)的小家電持續(xù)熱銷。這類產(chǎn)品也是福利禮品、買贈禮品的好選擇。這類產(chǎn)品主要有榨汁機、豆?jié){機、煮蛋器、果蔬消毒機、空氣凈化器、足浴盆、各種家用按摩機等。選擇這類禮品時要注意質(zhì)量的可靠性，而且盡量不要選擇體積過大、不易運輸?shù)漠a(chǎn)品。
3.器材器械類
器材器械類的健康禮品大部分是與健身運動直接相關(guān)的。這類禮品在選擇時要考慮普及性，避免選擇專業(yè)化過強的產(chǎn)品。要注意的是器材、器械的體積不要過大、重量不要過沉。這類產(chǎn)品適合做禮品的要相對少一些，可以選擇的有瑜伽墊、人體稱、羽毛球拍、網(wǎng)球拍等。這類禮品較適宜作為廣告禮品和積分禮品。
4.杯壺類
杯壺類的產(chǎn)品因其實用性而成為促銷禮品的常青樹。但作為消費者也往往因收到太多的杯子、水壺而煩惱，畢竟，這類東西并不是易耗品，用幾年也用不壞。如何在一個有些"雞肋"的禮品里送出新意？近年來市場上出現(xiàn)的保健杯、活瓷杯等產(chǎn)品使其成為可能。這類禮品比較適合用于廣告禮品、積分禮品。
5.戶外休閑類
戶外休閑禮品是時尚、健康、環(huán)保理念的體現(xiàn)，在"白骨精"這一特定群體中受到廣泛的歡迎和追捧。野餐包、野營包、野營帳篷、都是他們的最愛。這類禮品比較適合作為商務(wù)禮品和促銷禮品。
6.健康數(shù)碼禮品
數(shù)碼禮品的時尚型和技術(shù)先進性是它受到"白骨精"一族歡迎的主要原因。這類禮品較適宜作為買贈禮品、積分禮品和商務(wù)禮品。這類禮品大多小巧而實用，比較有新奇性的有全自動數(shù)字臂式血壓計、脂肪儀、心率儀等。
7.其他
除了以上幾類外，還有一些產(chǎn)品也是適合作為健康禮品的。例如時尚商務(wù)靠墊、健身卡、茶枕，是比較好的商務(wù)禮品和促銷禮品。而家庭小藥箱則可以作為福利禮品發(fā)放。
只要摸清"白骨精"的需求，找對合適的健康禮品，把合適的東西送合適的人，就一定會受到"白骨精"的歡迎！
