商標(biāo)是商品生產(chǎn)和商品交換發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物?！ ?BR> 考古學(xué)者根據(jù)出土的陶器發(fā)現(xiàn)，在中國古代，曾強制要求陶工將其姓名標(biāo)示在陶器上，但很難考證這些陶器是否已進入商品交換領(lǐng)域，因此，這算不上真正意義的商標(biāo)。隨著商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展，生產(chǎn)者逐漸認(rèn)識到，在自己的產(chǎn)品上使用標(biāo)記的重要性，這樣可以使消費者憑標(biāo)記識別、購買自己的產(chǎn)品。到北宋時期，山東濟南一家專門制造細針的劉家“功夫針”鋪所使用的“白兔”商標(biāo)，既有圖形，又有“兔兒為記”的字樣。這是我國至今發(fā)現(xiàn)的較早的比較完備的商標(biāo)。
因此，我們可以對商標(biāo)下一個簡單的定義：商標(biāo)是用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)記?！?BR> 1、區(qū)別商品或服務(wù)的來源。企業(yè)可以通過商標(biāo)將自己的商品與他人的商品區(qū)別開，以方便消費者在市場上選擇、購買。消費者熟悉商標(biāo)后，可以憑商標(biāo)知道該商品是哪家企業(yè)生產(chǎn)的。該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，消費者會繼續(xù)購買，否則會選擇其它品牌。因此，區(qū)別作用對企業(yè)與消費者都是重要的?！ ?BR> 2、市場競爭的有力工具。質(zhì)量好的商品會使其商標(biāo)的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標(biāo)又會使該商品的市場競爭力增強。
3、企業(yè)的無形財產(chǎn)。商標(biāo)作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其它財產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財富。具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是巨額財富。據(jù)美國相關(guān)雜志報道，“可口可樂”商標(biāo)價值240億美元，“萬寶路”商標(biāo)價值300億美元?！ ?nbsp;
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